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每年5月的第二个星期日是母亲节，今年的母亲节是5月10日。伴随居民消费理念不断升级 ，今年母亲节消费呈现个性化 、品质化趋势 。
消费者不再局限于鲜花 、服饰等常规礼品 ，愈发青睐能够提升母亲生活质感、呵护身心健康的好物 。健康养生 、智能家电 、定制礼盒、美容护肤等品类消费热度持续攀升。多家上市公司抢抓商机，上线母亲节专属促销 、门店回馈及礼盒定制活动 。
节日氛围拉动消费热潮
节日氛围拉动消费热潮，线上线下市场热力全开 ，各大商家紧扣“感恩母爱 ”主题推出多样活动 。
线下商超与餐饮行业氛围感拉满。不少超市设立母亲节专属区域 ，陈列着保健品 、护肤品等热门礼品，还推出“满额赠康乃馨 ”“特价孝心套餐”等活动 。餐饮企业也顺势抢抓节日商机 ，多家餐饮品牌推出“母亲节专属菜单 ” ，主打清淡养生、低脂健康菜品 。
线上平台同样热闹非凡。电商平台开启“母亲节特惠专场 ”，健康科技产品成为送礼新宠。天猫平台数据显示 ，母亲节前夕（5月4日至5月9日） ，筋膜枪品类销售额增长明显，同比增长超60%；颈椎按摩器成交额同比增长150% ，腰椎按摩仪、电热护膝 、电动足浴盆日均成交额均破千万元 ，SKG 、小米、科普菲等品牌相关产品日均成交额较日常增长3—4倍 。
除了健康养生好物，贴合情感诉求的美妆护肤礼盒也迎来热销浪潮 。据天猫平台统计 ，5月1日至5月8日 ，珀莱雅红宝石水乳礼盒 、欧莱雅复颜水乳礼盒等近500款美妆礼盒成交额破百万元。送给妈妈的礼物，正从“有用”转向“让她感觉更好 ” 。
上市公司推出回馈活动
面对节日消费红利，多家上市公司抢抓机遇 ，纷纷上线母亲节专属促销 、门店回馈及礼盒定制活动 。
作为母亲节经典礼赠品类 ，黄金珠宝热度居高不下。5月8日，中国证券报记者走访菜市口百货线下门店看到 ，菜百股份旗下门店围绕“时光温柔 ，母爱永恒 ”打造母亲节主题活动，到店选购金银首饰的顾客络绎不绝 。该门店店员表示 ，近两日客流量较平日大幅攀升 ，“妈妈款”手镯、项链 、莲花转运珠 、福字吊坠等饰品销量显著增长 。
周大生于5月8日至5月10日上线2026母亲节专属活动，以“吾爱闪耀・妈妈最美”为主题 ，紧扣“感恩礼赠、情感补偿 、孝心表意 ”核心情感需求 ，打造专属母亲节孝心珠宝甄选。
国货美妆类企业主动发力 。珀莱雅天猫官方旗舰店特设母亲节礼物专区，推出限定护肤礼盒 ，精准匹配节日送礼需求；贝泰妮旗下品牌薇诺娜开启母亲节“爱不缺席 ，薇已绽放 ”线下促销活动 。
健康营养 、民生餐饮企业也积极布局。汤臣倍健在其线上官方旗舰店推出促销活动，所有标注“母亲节礼物”的产品均可享受立减15%优惠，让利消费者的同时拉动养生营养品销量；巴比食品推出“为爱立减 ”限时优惠活动 ，涵盖鲜包店与小笼包店两类门店 ，指定套餐立减2元至3元不等，并配套定制节日周边 ，以亲民玩法贴近大众消费场景 。
（封面图为AI制图）
